Когда контекстная реклама действительно работает и приносит заявки

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто заинтересован в покупке вашего товара. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, и переходит на ваш сайт, увеличивая шанс покупки. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Тематическая (баннерная) реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-ой странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку — страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Динамические показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-ой и далее страницах, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Отчетный период — 30 календарных дней от числа заключения договора или окончания предыдущего периода

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.

Цена за клик — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

Яндекс.Директ — интернет-сервис предоставляющий возможность показа контекстной рекламы

В первый месяц мы тратим на настройку в 3−4 раза больше времени, чем это предусмотрено договором, но, чтобы для вас стоимость услуг всегда оставалась фиксированной от месяца к месяцу мы продумали пакетные предложения, которые устраивают обе стороны (вас и нас).

В стоимость работы заложено определенное среднемесячное число часов, которое мы тратим на настройку и ведение рекламной кампании. В зависимости от выбранной услуги это может быть от 7 до 40 часов ежемесячно.

Контроль экономической выгодности рекламной кампании и подготовка рекомендаций

Работа с модерацией и общение с тех. поддержкой при возникновении проблем

Работа с рекламными площадками

Обновление рекламных объявлений

Ежемесячная аналитика результатов работ и формирование рекомендаций

Промежуточная аналитика результатов с внесением в отчет

Ежедневный контроль бюджетов и результатов

Работа с целевыми аудиториями и аудиториями заказчика

Проработка минус-слов и фраз

Установка и настройка системы коллтрекинга для отслеживания звонков с сайта

Настройка рекламных объявлений

Анализ рекламы конкурентов

Сбор семантического ядра

Выяснение потребностей и формирование стратегии продвижения

Контекстная реклама — сложный и очень проверяемый результат. Помимо всех описанных выше этапов от брифа и сбора Семантического ядра, мы собираем объявления, добавляем ссылки и отправляем все на проверку, занимающую от 4 часов до 48 часов (в некоторых тематиках и условиях срок увеличивается до 96 часов). Только после проверки реклама начинает работать.

Сбор семантического ядра зависит от ниши вашего бизнеса и количества товаров/услуг и может занимать от 24 часов до 5 суток.

После этого мы проверяем результаты вручную и приступаем к кластерированию ядра и написанию объявлений, занимающих времени релевантно количеству часов сборки семантического ядра.

Контекстная реклама требует проверки всех изменений модераторами, которая может занимать от 5 минут до 48 часов.

Не стоит себя постоянно искать — попросите нас и мы покажем пример объявления.
Найти себя и не "кликнуть" — к порче статистики;
Найти и "кликнуть" — вы потратите свой бюджет;

Вы можете не видеть себя по ряду причин:

3

30% - ровно столько мы получаем от выдачи, мы даже при 1000000₽ бюджета в день не сможем показать рекламу всем.

2

Дневной лимит бюджета окончен и мы выключили показы, чтобы не тратить все деньги за один день;

1

Ваш ключ не подходит под поисковую выдачу и/или так никто не ищет ваши продукт/услугу;

Набор ключевых слов, их морфологических форм и словосочетаний должны максимально соответствовать представлениям пользователя о содержательном наполнении интернет-страницы.

После создание сайта подбор ключевых фраз осуществляется с помощью специализированных сервисов, выдающих примерно 1 тысячи до бесконечности словосочетаний для компоновки правильного СЯ - все зависит от ниши.

Семантическое ядро (СЯ) - это база слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно характеризуют товары, услуги или предложения, рекламируемые конкретным сайтом. Сбором С Я занимаются SEO-специалисты. Если эта задача поставлена и выполнена правильно, ресурс будет появляться одним из первых при поиске по ключевым словам, что приводит к росту трафика и окупаемости средств, вложенных в продвижение. Поэтому грамотно построенное семантическое ядро сайта — важная часть стратегии его развития.

Составить правильное СЯ можно путем тщательного анализа поисковых запросов. При этом учитываются:

3

Основные фразы, отражающие тематику конкретного сайта (коррелирующие с продвигаемыми товарами и услугами);

5

Методы, используемые ближайшими конкурентами;

4

Статистика поисковой системы;

2

Стилистика ресурса;

1

Вид деятельности компании;

В процессе оптимизации отсеиваются все лишние ключи, которые бесполезны при поисковом продвижении (таковых большинство). Оставшиеся распределяются по страницам в соответствии с ранее проанализированной классификацией запросов. Имея представление о том, что такое семантическое ядро и зачем оно нужно, можно разобраться в основных ошибках при его составлении. Они встречаются в работе почти всех начинающих SEO-специалистов, которые хотят собрать СЯ, не имея достаточного опыта в данном вопросе.