Как SEO приводит клиентов из поиска и почему это работает не сразу

Сам термин SEO является аббревиатурой фразы Search Engine Optimization и подразумевает комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию выдачи сайта поисковыми системами по целевым запросам.

Отслеживание полученных результатов и корректировка схемы.

Анализ целевой аудитории и коммерческих запросов.

Составление семантического ядра на основе списка ключевых слов.

Проведение работ по улучшению структуры сайта и его контента, оптимизация изображений, ссылок, устранение технических ошибок, проверка релевантности страниц.

Определение алгоритма ранжирования сайтов поисковыми системами с учётом нововведений.

Анализ статистики поисковых фраз, связанных с определенной тематикой.

Внутренняя инвентаризация сайта проводится регулярно независимо от показателей поисковой выдачи. Внешняя оптимизация, которая связана с увеличением количества ссылок и перелинковкой страниц, происходит на фоне конкурентного анализа.

Поисковые роботы постоянно мониторят различные ссылки, заходят на страницы, внедряются вглубь сайтов. В результате такой работы происходит индексация, а иными словами, сохранение полученной информации в базе данных. При последующем введении поискового запроса система выдаёт наиболее релевантный ответ, при этом поисковик уже не обращается к самому сайту.

Поисковик проиндексировал ресурс и отражает его при релевантном запросе.

Поисковый робот пока не заходил на сайт, а следовательно, не проиндексировал страницы. В результате контент не участвует в поисковой выдаче.

В данной ситуации есть ещё один вариант развития событий. Если по какой-либо причине только что опубликованная статья будет скопирована на сторонний ресурс и проиндексирована роботом, то в поисковой базе появится информация, что именно этот сайт является владельцем контента, а это значит, что по запросу будет в приоритете именно он. Оригинал в таком случае будет считаться дублем и полностью игнорироваться роботами.

Нелегальное СЕО связано с внедрением методов, не соответствующих требованиям поисковых роботов с целью манипулирования поисковой выдачей.

Легальная СЕО-оптимизация направлена на создание контента, соответствующего требованиям поисковых систем.

Условно методы продвижения сайтов делятся на легальные и нелегальные. Нередко в Веб-индустрии встречаются такие понятия, как чёрная и серая оптимизация, но все эти виды являются производными нелегального метода.

В свете последних событий, связанных с изменением алгоритма ранжирования сайтов, легальное СЕО имеет приоритет. С учётом рекомендаций Яндекса и Google «белые» методы действительно дают хороший результат. Следовательно, работа, проводимая в таком направлении, приобретает определенный смысл.

При наполнении сайта контентом нужно придерживаться правил: актуальности и полезности. Текст должен нести определенную информационную нагрузку и быть интересным для читателя. Кроме того, должен соблюдаться определенный объём, так как полностью раскрыть тему можно в развернутой статье, имеющей размер не менее 5000 символов.

Размещенные на ресурсе статьи должны постоянно актуализироваться. Главным условием является публикация статей на релевантных площадках. Тексты, не соответствующие тематике сайта, проиндексированы не будут.

Поисковиками очень ценится такой показатель, как доверие к сайту, которое можно повысить при помощи обязательной модерации.

Смысл нелегального СЕО — обмануть поискового робота так, чтобы он проиндексировал некачественный ресурс как релевантный.

В последнее время понятие нелегальная SEO-оптимизация уходит в прошлое, потому что поисковые роботы научились легко вычислять подделку. Кроме того, на фоне легальных методов «чёрные» приёмы стали выглядеть практически бессмысленными. Также есть вероятность того, что при обнаружении нелегальной оптимизации конкуренты могут просто подать жалобу на нарушение правил поисковых систем, и тогда ресурс будет заблокирован.

В рамках борьбы с «чёрной» оптимизацией поисковики активно отслеживают работу «сеошных бирж», а также постоянно проверяют ссылочную массу на релевантность. В русскоязычной зоне таких бирж осталось немного, за рубежом их и вовсе нет.

Принцип работы таких ресурсов основан на размещении на сторонних сайтах определенных ссылок. В большинстве случаев, пройдя по такой ссылке, посетитель может попасть в раздел коммерческой рекламы, в то время как его интересует совсем иная информация.

Оплата работ «сеошника», копирайтера, программиста.

Требуется не менее 2-3 месяцев для вывода сайта в ТОП-10.

Имеет длительный эффект привлечения трафика независимо от бюджета.

Доверие пользователей к сайтам, находящимся в Топ-выдаче значительно выше, так как люди понимают, что такой рейтинг присвоен заслуженно.

Проводится только на релевантном ресурсе. Для подготовки требуется проведение аналитической работы поисковых запросов.

Высокая стоимость кликов, которые не всегда приводят к совершению покупки и получению прибыли.

Моментальная реакция. Сайт оказывается в поисковой выдаче сразу после оплаты рекламы.

Действие метода зависит от бюджета компании.

Слово «Реклама» снижает доверие пользователей. Велика вероятность того, что сайт не будет открыт.

Более широкий выбор целевых и нецелевых запросов. Просто разобраться в алгоритме запуска рекламной компании.

Как видите, получить однозначный ответ на вопрос, какой метод лучше, не получается. Целесообразность применения того или иного способа зависит от тематики, целей и бюджета.

При работе с большими проектами имеет смысл использовать оба метода. Контекстную рекламу обычно подключают на начальном этапе, пока доля органической выдачи очень мала. В процессе развития ресурса проводится тестирование, и просчитывается окупаемость каждого метода.

SEO-оптимизация сайтов является эффективным способом привлечения трафика. Такой метод постоянно корректируется с учётом требований поисковых систем. Новые алгоритмы ранжирования требуют постоянной доработки ресурсов, поэтому актуальность такого способа не снижается многие годы.

Кроме того, такой метод продвижения стал более доступным простым пользователям, так как в интернете появилось множество программ и сервисов, способных самостоятельно тестировать, сканировать, подбирать и анализировать контент на предмет соответствия установленным требованиям поисковиков.