Обсудим проект?
Что считается рекламой, а что нет: как не попасть под штраф в 2025 году
Реклама после 1 сентября 2025 — игра по новым правилам
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения:реклама в соцсетях Meta (Instagram, Facebook) официально запрещена.**(*признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ).
Это значит, что любое упоминание бренда, услуги или продукта, оформленное как реклама, — может стать поводом для штрафа.И ответственность теперь несут все участники цепочки:
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения:реклама в соцсетях Meta (Instagram, Facebook) официально запрещена.**(*признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ).
Это значит, что любое упоминание бренда, услуги или продукта, оформленное как реклама, — может стать поводом для штрафа.И ответственность теперь несут все участники цепочки:
- рекламодатель,
- агентство или подрядчик,
- блогер,
- площадка (если она российская).
Что считается рекламой по закону
Если вы что-то упоминаете и при этом хотите, чтобы это купили, попробовали, перешли, подписались — это реклама.
- пост в соцсетях с упоминанием бренда и призывом купить;
- ролик с демонстрацией конкретного продукта (пусть даже без прямого призыва);
- розыгрыши, где нужно подписаться не только на вашу страницу, но и на другие страницы компаний;
- статья, где явно прослеживается коммерческий интерес.
Примеры того, что считается рекламой:
Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ, реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к объекту продвижения и формирование интереса к нему. Проще говоря:
Что рекламой не считается
если был договор, бартер, подарок или любая компенсация, контент должен быть помечен как реклама.
- Редакционные и новостные материалы, если они не содержат признаков продвижения.
- Нативный пользовательский контент, когда автор делится личным опытом без оплаты.
- Информационные материалы компаний (например, описание услуг на собственном сайте) — если нет формулировок, направленных на вовлечение или продажу.
- Отзывы пользователей без договорных отношений с брендом.
- Вакансии.
- Анонсы бесплатных мероприятий.
Главное правило:
Нативная реклама: где грань
- «забыть» указать, что это реклама;
- писать «это не реклама, просто рассказываю» — если был контракт;
- скрывать вознаграждение под видом дружеской рекомендации.
Как делать нельзя:
- ставить пометку «Реклама» или «Партнёрский материал»;
- если в видео — упоминать устно и в описании;
- если на площадке — использовать встроенные инструменты маркировки рекламы (через ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы).
Как делать правильно:
- блогер рассказывает о продукте, за что получил вознаграждение;
- бренд оплачивает публикацию в редакционном материале;
- компания заказывает видеообзор с продуктом в кадре.
Что считается нативной рекламой:
Нативная интеграция — это когда реклама «вшита» в контент и выглядит естественно, но при этом оплачена.
Рекламная интеграция: где начинаются риски
Даже если вы не называете цену, но показываете продукт с брендом — это реклама по факту. Отсутствие прямого призыва «купи» не спасает: ФАС смотрит на смысл, а не формулировку.
- есть заказчик и оплата,
- есть продвижение продукта или услуги,
- есть ссылка, логотип или бренд в кадре.
Любая интеграция — это рекламная коммуникация, если:
Штрафы за незаконную рекламу в 2025 году
Административная ответственность (КоАП РФ, ст. 14.3):
Если реклама была размещена в соцсетях Meta* или на экстремистских ресурсах — суммы могут быть в несколько раз выше, включая приостановку деятельности и блокировку домена.
- для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽;
- для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
Если реклама была размещена в соцсетях Meta* или на экстремистских ресурсах — суммы могут быть в несколько раз выше, включая приостановку деятельности и блокировку домена.
Когда возможна уголовная ответственность
Если реклама напрямую связана с экстремистской или террористической организацией, — действует статья 280.1 УК РФ. Наказание — от штрафа до лишения свободы до 6 лет.
Как делать правильно (чеклист для бизнеса)
1. Маркируйте рекламу. Используйте встроенные инструменты площадок или ЕРИР.
2. Фиксируйте договорённости. Любая интеграция должна иметь письменный договор или акт.
3. Проверяйте подрядчиков. Агентство или блогер должны иметь регистрацию в ЕРИР.
4. Не рекламируйте запрещённые ресурсы. Instagram*, Facebook* — под полным запретом.
5. Проводите внутренний аудит контента. Проверяйте посты и видео на наличие скрытых упоминаний брендов.
6. Храните доказательства. Скриншоты, переписки, договоры — это ваша защита при проверке ФАС.
2. Фиксируйте договорённости. Любая интеграция должна иметь письменный договор или акт.
3. Проверяйте подрядчиков. Агентство или блогер должны иметь регистрацию в ЕРИР.
4. Не рекламируйте запрещённые ресурсы. Instagram*, Facebook* — под полным запретом.
5. Проводите внутренний аудит контента. Проверяйте посты и видео на наличие скрытых упоминаний брендов.
6. Храните доказательства. Скриншоты, переписки, договоры — это ваша защита при проверке ФАС.
Как не стоит делать
- «Рассказал просто потому, что нравится» — но получил подарок.
- «Попросили выложить, но бесплатно» — всё равно реклама.
- «Это не реклама, просто сторис» — если есть бренд, логотип и ссылка, — это реклама.
Вывод: реклама — это не страшно, если делать её по правилам
будь честен с аудиторией и прозрачен для закона.
Если вы не уверены, что контент проходит по правилам, лучше уточнить у специалиста по маркетингу и юриста. А если хотите, чтобы реклама работала легально и эффективно, — делайте это с Негодяев Маркетинг.
С 1 сентября 2025 года ответственность за рекламу в интернете стала строже, но правила просты: